来汉口 逛江汉 | “Z世代”也爱买黄金？江汉区用“金”实力“圈粉”年轻人！

如果二月份的江汉区有热搜词条，

那一定少不了

——“全国游客在江汉掀起购金热潮”。

有人坐高铁跨省抢金饰，有人拖着行李箱在商场蹲到凌晨，老字号银楼成了网红打卡点，黄金珠宝批发市场被年轻人“反向攻占”，这座以商闻名的城区里，被热情的市民游客用一笔笔消费，将“淌金流银”具象化。

蛇年新春你买「金」了吗？

点钻葫芦、八宝花丝罗盘、十字金刚杵……武商MALL·世贸内老铺黄金古法金饰品成为爆款。二月份，该专柜启动促销活动，叠加商场活动，较大的促销力度吸引了不少网友从全国各地赶来武汉，排队数小时只为购买金饰。

活动期间老铺黄金带动整个商场的黄金珠宝品类销售额同比增长35%，该门店单店同比销售增长500%。

此外，武商集团推出的“来武商抽黄金”活动也点燃了消费热情。四周时间内，31个省、区、市，283个城市会员参与活动，累计抽取6斤黄金，带动消费11亿元。

在全球经济不确定性增加的背景下，黄金既是消费品也是“情绪稳定器”，江汉区用多年积累下的“金”实力与黄金珠宝首饰设计创新激活了这份安全感。

高端商场里，以武商MALL·世贸为代表，目前已涵盖32个黄金珠宝品牌42家店铺，经营面积达5000多平方米，是华中区域最大的珠宝销售区。春节期间，该区销售同比增长35%。

根据《中国黄金首饰市场报告2024》显示，“90后”“00后”已经成为黄金首饰的主要消费群体。淘宝天猫等电商平台也在相关报告中指出，消费者越来越看重黄金首饰具有的中国传统内涵，传统工艺款出现复兴潮。

这也就不难理解，为何糅合了花丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金等传统工艺的老铺黄金等品牌备受消费者青睐。又为何武商集团倾力打造的武商榷金街，以古法金为特色的主题店就有4家：老凤祥臻选馆湖北首店、明牌传家金珍宝馆武汉首店、老庙·好运时尚全新形象店、周大生国家宝藏店。

“价格之外，我会更看中黄金首饰的设计感和文化属性。戴上非遗工艺金饰，美美拍组国风大片，既是投资，又能社交分享。”“95后”白领严女士说道。

如今，黄金在投资属性之上又附加了一层社交用途，年轻人通过晒单展示自己的品味和生活态度，分享购买黄金饰品的经历成为了一种潮流。有人总结，品牌黄金是“为情绪买单”，买的是设计、服务和社交价值，而水贝黄金则是“为金价买单”。

不管是为了什么，江汉丰富的黄金珠宝产品，总能满足不同消费者的需求。

在六渡桥·昱汇珠宝商场一楼大厅，“李师傅六渡桥打金第一家”的柜台十分醒目。其操作台设在1米高的柜台后，三面敞开，消费者可以清楚看见制作的每个环节。据介绍，因款式的复杂程度不同，打金店的工费一般在15元/克至35元/克之间。消费者可以选择门店提供的样式或“来图定制”，也可以自带旧黄金首饰“以旧换新”或在店里现买黄金。

作为武汉的“水贝”，六渡桥“黄金一条街”上有多家以“水贝黄金”命名的金店，店门口的电子大屏上展示着当天的黄金售价和回收价。这里的店老板不少与深圳水贝商家合作进货，价格上较之品牌金店低了不少，工艺也不差。打着“一件也是批发价”的旗号，在这儿买批发价黄金、用金钞和旧首饰打新首饰，成为许多消费者的热门选择。

上世纪80年代，人们爱买金饰品；

到了90年代，铂金开始流行；

千禧年之后，钻戒成了爱情的象征；

现在，随着金价一路飙升，人们又对黄金的消费热情空前高涨。

潮流总是在变化，扎根于江汉的黄金珠宝企业/品牌，选择以革新跟上潮流，用长久积淀的品牌文化引领潮流。

2024年12月，六渡桥·昱汇珠宝正式开业，原本日益沉寂的桥西商场经升级改造，摇身一变华中最大黄金珠宝首饰综合体，聚合批发零售、检测鉴定、展示平台、创业孵化基地、产业配套服务功能于一体。其内北京黄金传承皇家宫廷技艺，重现古法手工金器风华；拥有超大展厅的中爱珠宝黄金按克卖，攒小金豆成了年轻人小额投资理财之选。

运营方武汉中天昱诚则致力于将传统珠宝业与现代数字技术结合，通过与电商平台、社交媒体深度合作，获得流量扶持与推广资源，扩大品牌影响力，引领珠宝电商直播的科技潮流。

1983年，武汉第一家全品类珠宝专营店——新世界珠宝在六渡桥开业。当年总店的全景式橱窗映射出熠熠珠光，现以新金珠宝新面貌面市，依旧是“武汉人的嫁妆”。

去年，新金珠宝整合资源，推出子品牌——鋆棠。其自诞生之初就肩负着承接新金珠宝半世纪积累的珠宝首饰设计经验，启迪品牌未来文化艺术发展方向的职责。即将到来的2025中国国际时装周上，鋆棠将以武汉设计与国际时尚界见面。

20世纪30年代，老凤祥的招牌出现在江汉路街头。2024年5月，振翅高翔的凤凰又飞回了江汉路，金碧辉煌的老凤祥银楼湖北旗舰店与不远处中国黄金湖北总店，并作两大“显眼包”。

源于1848年的老凤祥品牌，至今已有177年的历史，是国内珠宝行业的领军企业之一。2007年，老凤祥首饰（武汉）有限公司入驻江汉区，2023年11月，升格为湖北区域总部，在中海中心揭牌，进一步加大对湖北区域的投资和布局。

“强国中成长起的年轻一代对于传统文化更具自信，我们的优势就在于经历了三个世纪的品牌沉淀。”该公司负责人表示，老凤祥既想做文化的传播者，讲好品牌故事、红色故事；又要成为新时代工匠，依托全国三大工厂，做大商业的同时带动黄金珠宝首饰生产制造。

产品上，老凤祥不断精进黄金制作工艺，3D打印技术、5G工艺、古法手工制作等技艺并重，推陈出新制作出更多符合年轻人审美又极具性价比的新产品。运营上，拥抱IP+珠宝的独特优势，与游戏IP蛋仔派对、宝可梦大集结、崩坏：星穹铁道等联名推出黄金纪念徽章、主题金票，联名打造黄金自由高达……这些设计独特的黄金制品，让消费群体迅速从中老年人扩展至“Z世代”。

“区域总部设立后，我们迎来了新的一波发展高峰期，除江汉路老凤祥银楼，去年起又陆续进驻武商MALL、武汉SKP、万象城等高端商场，这对品牌形象的塑造和在汉知名度的打响有着重要作用。”

目前湖北省分布近300家老凤祥门店，每个月的供货会上全省经销商聚集于湖北公司展厅交流订货，一家独资区域总部的落户带动起整片市场的共同繁荣。

从武商榷金街到六渡桥“黄金一条街”，从“武汉人的嫁妆”迭代升级，到金色凤凰飞落江汉枝头，江汉区黄金珠宝市场的百花齐放，也是传统文化与现代潮流的融合碰撞，推动着区域经济的增长，也成为文化产业发展新的突破口。

这里不产黄金，却生产关于黄金的一切想象。